Was ist ein Buy-Out? Honorar vs. Buy-Out einfach erklärt

Ein Buy-Out ist weder ein Trinkgeld noch ein Tageslohn. Er ist die Bezahlung für ein Recht: das Recht eines Unternehmens, deine Likeness in seiner Werbung zu verwenden.

Honorar und Buy-Out sind zwei getrennte Posten

Der Werbemarkt trennt seit jeher zwei Dinge, die oft verwechselt werden:

• Das Honorar (Tagesgage) bezahlt die Arbeit: dass ein Mensch am Drehtag erscheint und fotografiert oder gefilmt wird.
• Der Buy-Out bezahlt die Nutzung: das Recht, das entstandene Bild deiner Person zu schalten — gestaffelt nach Zeit, Region und Medienkanälen.

Beides steht in einem normalen Werbe-Briefing als getrennte Zeilen. Wer das vermischt, verschenkt entweder Geld oder Rechte.

Bei KI-Werbung bleibt nur der Buy-Out

Wenn Werbung mit KI aus einer lizenzierten Likeness erzeugt wird, gibt es keinen Drehtag — kein Set, kein Fitting, keine Anfahrt. Damit entfällt das Honorar vollständig.

Was übrig bleibt, ist der Teil der Rechnung, der ohnehin den eigentlichen Wert trägt: der Buy-Out, einzeln verkauft. Genau das vermittelt Komparserie — eine saubere, einver­ständliche, durchsetzbare Lizenz an deiner Likeness, ohne dass du selbst etwas drehen musst.

Wonach sich ein Buy-Out staffelt

• Zeitlich — 1 Jahr, mehrere Jahre, (nicht: unbegrenzt — das ist rechtlich ausgeschlossen).
• Geografisch — Österreich, DACH, international.
• Medien — Online, Social, TV, Print, Plakat, POS.

Je weiter der Scope, desto höher der Buy-Out. Und weil die Lizenz vertraglich abgesichert und durchsetzbar ist, lässt sie sich nicht durch billigere Generierung untergraben — der Wert liegt im Recht, nicht in den Pixeln.