Muss KI-generierte Werbung gekennzeichnet werden?

Der EU AI Act (Art. 50) verlangt Transparenz für KI-generierte oder -manipulierte Inhalte. Für Werbung heißt das: kennzeichnen und nachweisen können, wie ein Inhalt entstanden ist.

Wie weise ich die Herkunft eines KI-Werbebilds nach?

Über Provenance-Standards wie C2PA (Content Credentials) plus eine dokumentierte Einwilligungskette. Komparserie stempelt die lizenzierten Referenzbilder unsichtbar (C2PA-Manifest, Wasserzeichen, SHA-Hash).

Für Marken

KI-Kennzeichnungspflicht: Was Marken bei KI-Werbung beachten müssen

Von Moritz Lumetsberger

Mit dem EU AI Act wird KI-Werbung nicht verboten — aber sie wird nachweispflichtig. Wer mit generierten Gesichtern wirbt, muss künftig transparenter machen, wie ein Inhalt entstanden ist. Das verändert, was eine seriöse Marke vorab klären sollte.

Was der AI Act verlangt

Artikel 50 des AI Act bringt Transparenzpflichten für KI-generierte und -manipulierte Inhalte. Für Werbung bedeutet das praktisch zweierlei:

Kennzeichnen, dass ein Inhalt KI-generiert ist.
Nachweisen können, woraus er entstanden ist — Stichwort Herkunft / Provenance.

Beides ist mit einem zufällig generierten KI-Gesicht schwer zu erfüllen: Es gibt keine einwilligende Person, keine saubere Kette, keinen belastbaren Ursprung.

Provenance + Einwilligung als Absicherung

Komparserie ist als Rechte-Register gebaut. Jedes lizenzierte Referenzbild wird unsichtbar provenance-gestempelt:

ein C2PA-Manifest (Content Credentials),
ein robustes unsichtbares Wasserzeichen,
ein externer SHA-Hash.

Dazu kommt die dokumentierte Einwilligungskette der realen Person. So lässt sich belegen, dass hinter dem Gesicht ein einwilligender Mensch steht — und woher das Ausgangsmaterial stammt.

Warum das für Marken günstiger als das Risiko ist

Eine Abmahnung, ein Rückruf einer Kampagne oder eine Person, die ihr Gesicht auf eurem Plakat erkennt, kostet mehr als eine saubere Lizenz. Der eigentliche Wert einer Komparserie-Lizenz ist Risiko-Versicherung: rechtssicher, einverständlich, nachweisbar.

Häufige Fragen

Muss KI-generierte Werbung gekennzeichnet werden?: Der EU AI Act (Art. 50) verlangt Transparenz für KI-generierte oder -manipulierte Inhalte. Für Werbung heißt das: kennzeichnen und nachweisen können, wie ein Inhalt entstanden ist.
Wie weise ich die Herkunft eines KI-Werbebilds nach?: Über Provenance-Standards wie C2PA (Content Credentials) plus eine dokumentierte Einwilligungskette. Komparserie stempelt die lizenzierten Referenzbilder unsichtbar (C2PA-Manifest, Wasserzeichen, SHA-Hash).

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